Krótsze wyjazdy i ostrożne decyzje. Majówka 2025 i sezon letni oczami branży
Mimo sprzyjającej pogody i korzystnego układu kalendarza, majówka 2025 nie spełniła oczekiwań dużej części branży noclegowej. Zdecydowana większość obiektów miała niższe obłożenie niż zakładano, a turyści częściej decydowali się na krótsze pobyty i rezerwacje last minute – wynika z badania Nocowanie.pl.
Tegoroczna majówka, mimo dobrego układu kalendarza i sprzyjającej pogody, nie przyniosła oczekiwanych wyników dla znacznej części branży turystycznej. Choć ruch był zauważalny, wielu właścicieli obiektów noclegowych mówi o mniejszej liczbie rezerwacji, krótszych pobytach i większej ostrożności ze strony turystów. Dane z ankiety Nocowanie.pl, przeprowadzonej wśród 700 partnerów serwisu, wskazują, że ponad połowa obiektów nie osiągnęła zakładanych wyników finansowych. Jednocześnie zarysowuje się szerszy trend – rośnie znaczenie ceny, a turyści częściej zostawiają decyzje rezerwacyjne na ostatnią chwilę.
W tym roku czas wyjazdu na majówkę był wyraźnie krótszy – średnio 2,7 doby, co wpłynęło na spadek średniej wartości rezerwacji o ok. 32% rok do roku. Wielu turystów czekało z decyzją do ostatniej chwili, co z jednej strony pokazuje ostrożność, a z drugiej – dużą wrażliwość cenową – komentuje Agnieszka Rzeszutek, ekspert Nocowanie.pl.
Późniejsze rezerwacje, krótsze pobyty, a cena decydująca
Zdecydowana większość respondentów wskazała na zauważalne zmiany w zachowaniach turystów. Najczęściej wymieniane były: rezerwacje na ostatnią chwilę (28,6%), więcej zapytań, ale mniej faktycznych rezerwacji (26,5%) oraz skrócenie długości pobytu (25,6%). Potwierdzają to dane: 50% rezerwacji majówkowych obejmowało tylko 3 noce, a 30% – 2 noce.
Cena była głównym czynnikiem decydującym o wyborze obiektu (54,2%). Dopiero potem liczyły się lokalizacja (39,8%), opinie innych gości (31,2%) oraz standard i udogodnienia (30,8%). Aż 53% ankietowanych zgadza się, że turyści w tym sezonie przywiązują większą wagę do ceny noclegu.
Telefon i portale dominują w rezerwacjach
Najwięcej rezerwacji na majówkę spłynęło do obiektów telefonicznie (44,1%) oraz za pośrednictwem portali noclegowych (11,8%). Mniejszy udział miały kanały bezpośrednie, takie jak e-mail czy media społecznościowe.
Lato 2025 – ostrożne prognozy, umiarkowane działania
W perspektywie długiego weekendu czerwcowego właściciele obiektów są podzieleni. 26% deklaruje małą liczbę rezerwacji, kolejne 46% spodziewa się niskiego lub średniego obłożenia. Jedynie 13% może już mówić o pełnym zapełnieniu kalendarza.
Większość obiektów nie planuje dodatkowych atrakcji na czerwcówkę i wakacje (63%). Najczęściej stosowaną zachętą są zniżki i promocje na dłuższe pobyty (24%). Co trzeci ankietowany nie planuje żadnych zmian w ofercie na lato. Jednocześnie 30% właścicieli wskazuje, że zamierza bardziej przyciągać rodziny z dziećmi, a 53% deklaruje, że turyści rezerwują z co najmniej miesięcznym wyprzedzeniem.
Najciekawsze wnioski z ankiety Nocowanie.pl (majówka i sezon letni 2025) (na podstawie odpowiedzi od 700 partnerów portalu)
- 47% właścicieli oceniło frekwencję podczas majówki pozytywnie,
- 56,7% obiektów nie osiągnęło oczekiwanych wyników finansowych,
- 50% rezerwacji dotyczyło pobytów 3-dniowych, a tylko 11,6% czterodniowych lub dłuższych,
- Cena była kluczowym czynnikiem rezerwacyjnym dla 54,2% turystów,
- 44,1% rezerwacji wpłynęło przez telefon – to najpopularniejszy kanał,
- 53% właścicieli wskazało, że turyści zwracają większą uwagę na ceny,
- 62,6% nie planuje dodatkowych atrakcji na czerwcówkę i wakacje,
- 30% respondentów zamierza dostosować ofertę do rodzin z dziećmi,
- 68,6% nie planuje zmieniać cen na sezon letni.
Zdjęcie główne: fot. martin-dm / gettyimages.com
Karol Wiak
Komentarze
